盘点电影《功夫熊猫3》影迷评价及票房低的原因

《功夫熊猫3》在内地市场为什么难以夺下20亿票房?

尽管票房看好，但《功夫熊猫3》并未完全实现业界票房预期，有两个重要原因：

第一，作为一部票房潜力巨大的合家欢电影，影片宣发略显不足。

2015年发布的《中国电影产业研究报告》称，80 后和 90 后人群一起贡献了 77%的票房，而这群人正是看着《功夫熊猫》长大的，对于正在成为爸爸妈妈的他们来说，看《功夫熊猫3》简直是不能再容易的选择。可是作为一部有着巨大市场潜力的影片，《功夫熊猫3》在中国市场的前期营销却未能制造出暖男“大白”那样标志性的亮点，从而未能充分动员合家欢观众入场，一定程度上影响了影片的票房前景。

第二，选择寒假上映的档期选择非常聪明，但却遭遇霸王级寒潮。无论是学生族还是合家观影，放假都是影片票房爆发的前提条件，在寒假档期上映，显然是一个聪明的选择。

从同期新片看，《蒸发太平洋》等5部电影都难以对《功夫熊猫3》的排片和票房构成任何威胁，在前三日票房爆棚后，《功夫熊猫3》的排片率进一步提升至接近50%。在票房竞争激烈的春节档来到以前，《功夫熊猫3》还有足够的时间收割票房。即使进入春节档，好莱坞合家欢动画带来的类型优势依然可以为影片保持足够的排片率。

可是，由于该片赚取票房主要时段——春节档前夕遭遇霸王级寒潮，很大程度上影响了观众的入场，“天时”​成为影响票房收成的意外因素。

尽管如此，由于该片前期点映口碑不俗，无论在豆瓣、时光网还是猫眼、微博等打分平台上，观众都对《功夫熊猫3》给出了不错的评价，口碑效应蒸发无疑有助于推动其票房持久力。

现在看来，《功夫熊猫3》仍极有希望将夺回《大圣归来》保持了近半年的国内动画电影票房纪录，但最终达到什么样的票房量级，关键取决于其进入春节档后，能不能顶住《三打白骨精》、《美人鱼》等国产强片的攻势，如果其排片率急速下降，20亿就将是一个不可能完成的任务。